Wie funktioniert Data-Driven-Marketing?

Beim Data-Driven-Marketing werden Daten von Nutzern online gesammelt und anschließend ausgewertet und interpretiert. Auf Basis der gesammelten Daten soll das Nutzerverhalten besser verstanden und der Kunde in Marketingkampagnen gezielter angesprochen werden. Datenbasiertes Marketing ermöglicht es, einzelne Zielgruppen zu segmentieren und nur diejenigen Inhalte anzuzeigen, die für einen Nutzer der Zielgruppe relevant sind. Für das Sammeln der Daten und die strategische Marketingplanung können Web- und Social-Media-Analysetools sowie Marketing-Automation-Tools hilfreich sein. In vielen Fällen werden auch online und offline gesammelte Informationen miteinander verknüpft.

Der Begriff Data Driven bezieht sich auf die Grundlage, auf der beim Data-Driven-Marketing Kampagnen erstellt werden und der Nutzer angesprochen wird. Durch das Sammeln von Kundeninformationen im Web und auf Social Media Plattformen werden Marketingstrategien entwickelt, um den Kunden besser ansprechen zu können. Dabei werden die Daten permanent erweitert und aktualisiert, um Online-Kampagnen stetig zu optimieren und schnell auf veränderte Marktbedingungen reagieren zu können.

Warum Data-Driven-Marketing?

Auf Basis von Daten lassen sich genauere Vorhersagen des Nutzerverhaltens treffen und laufende Kampagnen können leichter optimiert werden. Dadurch bietet Data-Driven-Marketing sowohl für das Unternehmen als auch für den Kunden einen Mehrwert. Unternehmensseitig können dem Nutzer gezielt passende Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden, was Streuverluste reduziert und zu einem höheren Umsatz führen kann. Der Kunde hingegen erhält Informationen und Produktempfehlungen, die für ihn relevant sind.

Was sind Marketing-Daten?

Als Marketing-Daten werden sämtliche Kundeninformationen angesehen, anhand derer Nutzer und Nutzergruppen in Segmenten zusammengefasst werden können. Im Data-Driven-Marketing werden beispielsweise Basisdaten wie Geschlecht, Alter, Standort oder Sprache ausgewertet. Darüber hinaus können Nutzer auch anhand ihrer Interessen ihres Surfverhaltens oder anderer Kriterien kategorisiert werden. Durch das stetige Sammeln von Daten und Verhaltensmustern wird durch das Data-Driven-Marketing so die Grundlage für eine gezielte Nutzeransprache geschaffen.

Was ist Big Data Marketing?

Werden komplexe Nutzerdaten schnell in einem hohen Umfang und Ausmaß gesammelt, spricht man von Big-Data-Marketing. Durch die gesammelten Datenmengen lassen sich im Data-Driven-Marketing Verhaltensweisen von Kunden analysieren und vorhersagen. Je größer die Datenmenge ist, desto aufwendiger ist die Analyse und Zuordnung der Daten. Wenn die Daten richtig genutzt werden, können sie durch gezielte Kampagnen zur Kundengewinnung, Kundenbindung und Marketingoptimierung beitragen.

Screening - Lingner Marketing GmbH

Agentur Leistungen Referenzen Kontakt Presse Blog

Unsere Werte Im Fokus steht die Leidenschaft zu Marketing und Kommunikation

Was uns auszeichnet Seit 10 Jahren unter den 50 größten Agenturen
(W&V Ranking)

Team Einblicke ins Agenturleben

Werbeagentur Nürnberg Ihre Agentur im Großraum Nürnberg

Emotionales Brandbuilding – denn Emotionen verkaufen... mehr erfahren

Full-Service-Agentur Setzen Sie auf gebündelte Kompetenz

Karriere Offene Unternehmenskultur und ein partnerschaftliches Miteinander

Strategisches
Marketing

Markenworkshops Faszinierende Marken aufbauen – und erleben

Crossmediale Kampagnen Als Erfolgstool nutzen

Marketing goes Future Menschen kaufen Erlebnisse – keine Produkte

Emotional Brandbuilding Denn Emotionen verkaufen

Begehrlichkeit wecken Begehrenswerte Marken – der Trend von Morgen

Classic

Corporate Design Sichtbar werden, auffallen, wahrgenommen werden

Kundenmagazine Ein starkes Tool zur Kundenbindung

Verpackungsdesign Die Verpackung ist Botschafter und Erfolgsfaktor

Geschäfts-/
Nachhaltigkeitsberichte Wichtiges Tool für die Unternehmenskommunikation

Prospekte/Kataloge/
Imagebroschüren Kunden glaubwürdig und überzeugend abholen

Digital

Website Erstellung/Relaunch Mit professionellen Websites mehr Kunden gewinnen

Addressable TV Hohe Aufmerksamkeit mit geringen Budgets

Video Advertising Bewegtbild mit emotionaler Ansprache

Suchmaschinenoptimierung Jetzt Besucherzahlen steigern

Inbound-Marketing Vom potentiellen Kunden besser gefunden werden

Content-Marketing Der Kunde im Fokus

Virtuelle Messestände Bleiben Sie unabhängig von Zeit und Raum

Digitale Mediaplanung Individuelle Mediaplanung für Ihren Erfolg

Food

Kosmetik & Healthcare

Lifestyle & Sport

Spielwaren

Konsumgüter

B2b Kommunikation

Crossmediale Kommunikation als Erfolgstool sehen und nutzen... mehr erfahren

Financial

Kundenübersicht

Alle A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U V W X Z

Begriff

Definition

Screening

Screening (auch als Nullpunktmessung bezeichnet) meint im Rahmen des Social Media Monitorings eine Form der Datenerhebung, bei der das gesamte Web nach relevanten Inhalten durchsucht wird. Es handelt sich um eine Art einmalige Momentaufnahme.

Notwendig
Cookie-Einstellungen
Name cookie_config	Laufzeit 1 Jahr	Beschreibung Dieses Cookie wird benötigt, um die Cookie-Einstellungen des Nutzers zu speichern.	Herausgeber Linger Online GmbH
Analyse
Google Analytics
Name _ga	Laufzeit 2 Jahre	Beschreibung Registriert eine eindeutige ID, die verwendet wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher die Website nutzt, zu generieren.	Herausgeber Google
Name _ga_DDLJBVM4LG	Laufzeit 2 Jahre	Beschreibung Registriert eine eindeutige ID, die verwendet wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher die Website nutzt, zu generieren.	Herausgeber Google
Name _ga_QEHG84BGVS	Laufzeit 2 Jahre	Beschreibung Registriert eine eindeutige ID, die verwendet wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher die Website nutzt, zu generieren.	Herausgeber Google
Name _gid	Laufzeit 1 Tag	Beschreibung Registriert eine eindeutige ID, die verwendet wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher die Website nutzt, zu generieren.	Herausgeber Google
Name _gat_gtag_UA_2007281_1	Laufzeit 1 Tag	Beschreibung Wird von Google Analytics verwendet, um die Anforderungsrate einzuschränken.	Herausgeber Google

StrategischesMarketing

Classic

Digital

Strategisches
Marketing