// D wie... Desk Research

Desk Research, auch als Sekundärforschung bekannt, ist eine kosteneffiziente und schnelle Methode zur Informationsbeschaffung, die auf der Analyse bereits vorhandener Daten basiert. Diese Daten stammen aus internen Quellen wie Verkaufszahlen und Kundenfeedback oder externen Quellen wie Marktberichten und wissenschaftlichen Studien. Im Gegensatz zur Primärforschung, die neue Daten erhebt, nutzt Desk Research bestehende Informationen, um Markttrends zu identifizieren, Wettbewerbsanalysen durchzuführen und Zielgruppen besser zu verstehen. Für Marketingmanager und Geschäftsleiter ist Desk Research ein unverzichtbares Werkzeug, um fundierte strategische Entscheidungen zu treffen. Die Methode erfordert analytische Fähigkeiten, um relevante Informationen aus einer Vielzahl von Datenquellen zu extrahieren und deren Validität zu überprüfen. Desk Research kann in verschiedenen Projektphasen eingesetzt werden, entweder als eigenständige Methode oder als Ergänzung zur Primärforschung, um ein umfassendes Bild des Marktes zu gewinnen und die Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.

Desk Research

Desk Research, auch bekannt als Sekundärforschung, bezeichnet die Methode der Informationsbeschaffung, bei der bereits vorhandene Daten und Informationen genutzt werden. Diese Daten stammen aus internen oder externen Quellen und werden analysiert, um Erkenntnisse für Marketingstrategien, Geschäftsentscheidungen oder Marktforschung zu gewinnen.

Im Gegensatz zur Primärforschung, bei der neue Daten durch Umfragen, Interviews oder Experimente erhoben werden, konzentriert sich Desk Research auf die Auswertung bestehender Daten. Diese Daten können aus einer Vielzahl von Quellen stammen, darunter wissenschaftliche Publikationen, Marktberichte, Unternehmensdatenbanken, Regierungsstatistiken, Online-Artikel und Social-Media-Plattformen. Der Vorteil dieser Methode liegt in ihrer Kosteneffizienz und Schnelligkeit, da keine neuen Daten erhoben werden müssen.

Ein wesentlicher Aspekt der Desk Research ist die Fähigkeit, relevante Informationen aus einer großen Menge an Daten zu extrahieren. Dies erfordert analytische Fähigkeiten und ein tiefes Verständnis der zu untersuchenden Thematik. Marketingmanager und Geschäftsleiter nutzen Desk Research häufig, um Markttrends zu identifizieren, Wettbewerbsanalysen durchzuführen oder Zielgruppen besser zu verstehen.

Ein Beispiel für die Anwendung von Desk Research ist die Analyse von Markttrends in der Automobilindustrie. Ein Unternehmen könnte bestehende Berichte und Statistiken nutzen, um herauszufinden, welche Fahrzeugtypen bei Verbrauchern im Trend liegen, welche technologischen Innovationen die Branche prägen und wie sich die Marktanteile der Wettbewerber entwickeln. Diese Informationen können dann verwendet werden, um strategische Entscheidungen zu treffen, wie etwa die Entwicklung neuer Produkte oder die Anpassung von Marketingkampagnen.

Ein weiteres Beispiel ist die Wettbewerbsanalyse. Unternehmen können öffentlich zugängliche Informationen über ihre Konkurrenten sammeln, wie z.B. deren Produktangebote, Preisstrategien und Marketingaktivitäten. Diese Informationen helfen dabei, die eigene Position im Markt zu bewerten und potenzielle Chancen oder Bedrohungen zu identifizieren.

Wichtige Unterkonzepte der Desk Research sind die interne und externe Datenquelle. Interne Datenquellen umfassen Informationen, die innerhalb des Unternehmens verfügbar sind, wie Verkaufszahlen, Kundenfeedback oder frühere Marktforschungsberichte. Externe Datenquellen hingegen umfassen Informationen, die außerhalb des Unternehmens gesammelt werden, wie Branchenberichte, wissenschaftliche Studien oder Daten von Marktforschungsinstituten.

Ein weiterer relevanter Begriff im Zusammenhang mit Desk Research ist die Datenvalidität. Da die Daten aus verschiedenen Quellen stammen, ist es wichtig, deren Zuverlässigkeit und Relevanz zu überprüfen. Dies erfordert eine kritische Bewertung der Datenquellen und die Berücksichtigung möglicher Verzerrungen oder Ungenauigkeiten.

Desk Research kann auch in verschiedenen Phasen eines Projekts eingesetzt werden. In der Anfangsphase kann es dazu dienen, ein grundlegendes Verständnis des Marktes oder der Zielgruppe zu erlangen. In späteren Phasen kann es genutzt werden, um spezifische Fragen zu beantworten oder Hypothesen zu testen. Die Flexibilität dieser Methode macht sie zu einem wertvollen Werkzeug in der Marketingforschung.

Es gibt unterschiedliche Interpretationen und Anwendungen von Desk Research, abhängig von den spezifischen Zielen und Anforderungen eines Projekts. In einigen Fällen kann Desk Research als eigenständige Methode eingesetzt werden, während es in anderen Fällen als Ergänzung zur Primärforschung dient. Unabhängig von der Anwendung bleibt das Ziel dasselbe: fundierte Entscheidungen auf der Grundlage von Daten und Informationen zu treffen.

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Desk Research eine unverzichtbare Methode in der modernen Marketingforschung ist. Sie ermöglicht es Unternehmen, schnell und kosteneffizient auf wertvolle Informationen zuzugreifen und diese für strategische Entscheidungen zu nutzen. Durch die Kombination von internen und externen Datenquellen können Unternehmen ein umfassendes Bild ihrer Märkte und Zielgruppen gewinnen und so ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken.