Marketing Glossar

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Begriff Definition
Value Proposition

Auch bekannt als Unique Value Proposition oder Customer Value Proposition, beschreibt dieser Begriff das Nutzenversprechen oder Wertversprechen, was ein Unternehmen einem Kunden gibt.

Verkaufsförderung

Verkaufsförderung oder auch Sales Promotion ist ein Bestandteil der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix.
Alle Tätigkeiten die zur Erhöhung der Verkaufszahlen eines Produkts führen werden Sales Promotion genannt. Der Kunde soll zum Kauf überredet werden.
Vom Bund Deutschen Verkaufsförderer wird der Begriff Verkaufsförderung wie folgt definiert:
“Unter Verkaufsförderung sind alle Ideen, Maßnahmen und Methoden zu verstehen, die der Unterstützung des Verkäufers,
der Förderung des Hinein- und Hinausverkaufs im Handel und der sofortigen Auslösung des Kaufentscheids am Einkaufs-/Verkaufsort dienen.“

Verticals

Mit Verticals sind „Vertikale Märkte“ gemeint. Also Branchen und Industrien, wie beispielsweise Retail (Einzelhandel), Healthcare (Gesundheitswesen) oder Finance (Finanzindustrie).

vier"P's"

Einem Unternehmen stehen eine Reihe von Mitteln und Maßnahmen, die das Marketing einsetzen kann, zur Verfügung. Eine Systematisierung der Marketinginstrumente kann in die vier Mixbereiche, die so genannten „4 Ps“, vorgenommen werden: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik bzw. auf Englisch Product, Promotion, Place und Price.                    x

View-Through-Conversion

Google stellt zur Messung von Google AdWord-Kampagnen sogenannte View-Through-Conversion-Berichte zur Verfügung. Diese beschreiben genau den Weg, den der Kunde vor einer Conversion geht.

Virales Marketing

Die Bezeichnung „virales Marketing“ tauchte vermutlich im Jahr 1989 zum ersten Mal in den USA auf, als die epidemische Ausbreitung des Apple Macintosh SE innerhalb eines Unternehmens in der Zeitschrift PC User beschrieben wurde. „Viral“ beschreibt in dem Zusammenhang die schnelle und exponentielle, „virusgleiche“ Verbreitung einer Botschaft.

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