Marketing Glossar

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Begriff Definition
Kampagne

Eine (Werbe-)Kampagne beschreibt eine geplante Aktion, die innerhalb eines festgelegten Zeitraums Werbung in eine bestimmte Zielgruppe einsetzt, um ein definiertes Ziel zu erreichen. Eine Kampagne kann sich dabei auf ein ganz bestimmtes Medium beziehen (z.B. Anzeigenkampagne oder Plakatkampagne) oder medienübergreifend (Crossmedia-Kampagne) durchgeführt werden.

Key Account

Key Account kann übersetzt werden mit „Grosskunde“ oder „Hauptkunde“. Bezeichnet wird also ein Schlüsselkunde, dem aufgrund seines Potenziales und seinem Beitrag am Umsatz eine besondere Bedeutung zukommt. Insbesondere die Beziehungspflege und Betreuung dieser wichtigen Kunden stellt im Marketing eine zentrale Aufgabe dar.

Key Visual

Mit Key Visual ist ein Bildmotiv gemeint, welches die Marke repräsentiert und für einen Wiedererkennungseffekt sorgt.

Keyword Density

Der englische Begriff bedeutet übersetzt „Keyword-Dichte“ und findet insbesondere im Online-Marketing-Bereich und der Suchmaschinenoptimierung Anwendung. Die Keyword Density beschreibt, wie häufig ein bestimmter Begriff in einem Text vorkommt.

Keyword Marketing

Keyword Marketing beschäftigt sich mit dem zielgerichteten Einsatz von Keyword-optimierten Online-Inhalten und ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Kickback

Dieser Begriff taucht häufig im Rahmen des Loyalty Marketings auf. Ein Kickback ist eine „Rückvergütung“ oder „Rückerstattung“, die einem Kunden gewährt werden kann, wenn er beispielsweise eine bestimmte Umsatzschwelle erreicht hat.

KISS Prinzip

Das Akronym KISS steht für ‚Keep It Simple and Straightforward‘ („Gestalte es einfach und überschaubar“) oder auch für ‚Keep It Short and Simpel‘ („Gestalte es kurz und einfach“). Das Prinzip soll Marketer daran erinnern, die Werbebotschaften für den Empfänger einfach und leicht verständlich zu gestalten.

KPI - Key Performance Indicators

Marketingerfolg sollte systematisch gemessen werden. Dazu sind Kennzahlen nötig. Key Performance Indicators sind Schlüsselkennzahlen, anhand derer die Leistungsfähigkeit und die Zielerreichung des Marketings sichtbar gemacht werden können.

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