Marketing Glossar

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Begriff Definition
Hashtag #

Im Bereich Social Media dienen Hashtags der Verschlagwortung – Insbesondere bei Twitter, aber auch z.B. Google+ oder Facebook. Stellt man das # einem Begriff voran, so wird dieser zu einem Link, der dadurch besser gefunden und gefiltert werden kann.

Header

Übersetzt bedeutet Header so viel wie „Kopfzeile“ oder „Titel“ und findet insbesondere im Onlinemarketing Anwendung (E-Mail, Website). Gemeint ist der Titelbereich, der Kopf des Dokumentes.

Headline

Der englische Begriff Headline steht für „Überschrift“ oder auch „Schlagzeile“. Die Headline steht über einem Text und gibt eine Kurzinformation über das Thema des Textes. 

Heatmap

Der Begriff beschreibt eine grafische Darstellung von Daten, wobei unterschiedliche Grade und Datenmengen zur besseren Übersicht mit verschiedenen Farben dargestellt werden. Im Bereich der Webanalyse können durch eine Headmap beispielsweise Klicks und Mausbewegungen visualisiert werden.

High Interest Products

Auch bekannt als High Involvement Products beschreiben Hight Interest Products Konsumgüter, bei denen Verbraucher beim Kauf dieser Produkte viel Zeit und Mühe aufwenden, Anbieter, Preise und Serviceleistungen vergleichen, um die richtige Wahl zu treffen.

Hit Rate

Der englische Begriff Hit Rate bedeutet “Zugriffszahl” oder auch “Trefferquote” und beschreibt quasi die Erfolgsquote bei der Erreichung einer bestimmten Zielgruppe.

Horizontal Marketing

Horizontales Marketing beschreibt gemeinsame Marketingmaßnahmen von Unternehmen einer Ebene: beispielsweise wenn sich mehrere Großhändler für eine gemeinsame Marketingaktion zusammenschließen.
Im Gegensatz zum horizontalen Marketing befasst sich das vertikale Marketing z.B. mit Herstellerstrategien zur Einflussnahme auf den Handel oder Strategien der Händler zur Einflussnahme auf den Händler. (Ein horizontaler Markt ist ein Markt, auf dem gleiche Produkte, also Waren und Dienstleistungen, an Unternehmen unterschiedlicher Branchen verkauft werden.)

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